1、功能主義原則。主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。
 

　　2、理性主義原則。主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。
 

　　3、科學與藝術結合的原則。包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。
 

　　4、“機器美學”原則。包裝設計是現代產品設計走向市場*的一個重要環節，其審美不可避免地受當時工業設計“機器美學”審判觀的影響。因而，現代包裝基本上大多追求幾何形態的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現機械化大生產模式下的審美觀念。
 

　　5、時代性原則。現代包裝設計時刻與代表社會生產力發展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝，也促成了現代包裝技術的發展。
 

　　6、市場至上原則。現代包裝設計具有無聲銷售員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。